品牌塑造｜從土地氣質到國際尺度—《雍雋品》建案企劃
品牌塑造｜從土地氣質到國際尺度—《雍雋品》建案企劃
企劃小記
2024台北市植物園指標新建案《雍雋品》開案企劃，個案定名、文案與設計定調、影片腳本等，藉影片鋪陳個案案性、地段、品牌核心精神等。本案榮獲芬蘭Arch設計大獎－金獎、米蘭設計大獎－銀獎、WILD設計大獎－優選獎、國家卓越建設獎FIABCI-Taiwan－金質獎的肯定。
一、城南核心的審美定位
台北中正區向來是穩定的價值區段，在豪宅林立的環境裡，《雍雋品》所面對的課題，不在價格層級，而在品牌氣質的辨識。
基地鄰近佔地八公頃的台北植物園，百年歷史與綠意，使土地本身具備沉靜的人文背景。這樣的環境條件，使品牌得以往內斂、長期且具傳承感的方向思考。
企劃初期，我將核心放在「土地氣質」的提取，綠意與歷史不僅作為景觀條件呈現，也被納入品牌性格的形成之中。
「雋品」既是「雋品建設」的公司名稱，在古義中亦有精品之意。作為品牌第一次推案，直接以品牌名稱納入命名，後續推案亦建議朝此脈絡延展，形成具延續性的長期策略。市場在記住案名的同時，也逐步建立連結建設公司的品質。
在此前提下，「雍」成為定調的關鍵字。字義溫雅，氣質內斂，節奏從容，與城南氛圍相互呼應。
「雍雋品」三字語感平穩，為後續溝通奠定基準。英文名 "Jade Posh" 以「玉」為綠意的意象，使品牌在國際語境中具備清晰定位。
三、視覺語言的生成
視覺的形成，回到建築本身。
公設大廳採用琉璃立面，不同色彩在光線穿透下形成層層折射。這項空間特質，被轉化為平面設計的視覺邏輯：色彩柔和，邊界過渡自然，畫面保留適度留白。
「玉」的文化意象同時納入視覺思考，玉質溫潤、節制而沉穩，與植物園所代表的生活質感形成呼應。整體視覺維持安定與通透，使廣告畫面、品牌語氣與建築空間保持一致的節奏。
《雍雋品》建築榮獲「芬蘭設計金獎」肯定。
北歐設計重視比例、材料真實性與光的運用，這樣的評價標準，使空間質地具備明確的國際尺度。
品牌企劃延續相同原則，色彩節制、結構清晰、語氣穩定，使整體溝通與建築精神保持一致。國際評價所代表的專業框架，也成為品牌個案語言的重要參照。
五、整合的推進
本案的企劃工作，從土地脈絡出發，確立命名基準，再讓視覺設計與建築細節沿同一條邏輯線延展。
當語氣穩定，設計與空間自然對齊，《雍雋品》在市場上呈現出一致而清晰的形象，也為建商品牌的長期累積建立基礎。
這是一個從土地氣質出發，逐步建立至國際尺度的品牌建構過程。
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